东北萌兽“狍仔”又来搞事情!——IP赋能 续写亚布力品牌故事

东北萌兽“狍仔”又来搞事情!——IP赋能 续写亚布力品牌故事

2021-11-26 亚布力阳光度假村 转载
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从2019年亮相,到2020年哈尔滨中央大街的快闪表演,亚布力超级IP萌兽“狍仔”每一次出现,都能带来不一样的惊喜。据悉,在明日举办的第十九届亚布力滑雪节云推介直播活动上,“狍仔”又有了新的身份,他将化身亚布力景区推荐官,与大家侃冬奥、作推介,带领大家一起玩转亚布力。


有故事的IP


近两年,疫情催生文旅行业新变化,很多景区和博物馆都通过挖掘自己的IP和衍生品来创盈创收、为旅游品牌注入新的活力。而早在疫情开始之前,亚布力滑雪旅游度假区就推出了自己的超级IP“狍仔”,并成功虏获了龙江百姓和一众游客的喜爱。














作为我国最北方的国家级旅游度假区,亚布力有着得天独厚的自然资源优势和独具特色的人文历史底蕴,为“狍仔”的诞生基因提供了优势与灵感。


东北孩子从小就耳熟能详的“神兽”傻狍子,呆萌的“铁憨憨”,心地善良、热情好客,但是因为“傻”,经常惹出让大家啼笑皆非的小麻烦。从小在亚布力长大的“狍仔”,也跟着冰雪健儿们练就了一身本领,所以,我们看到的“狍仔”周边,不是一身冬装,就是正在滑雪。


具有文化情感和故事性,“狍仔”是亚布力文化内核的延伸,可以引起精神上的共鸣,所以才能在一众景区吉祥物中脱颖而出,受到大众的喜爱。


花心思的产品


受欢迎的文创产品往往具备这三个特质:审美、内涵和功能性。“狍仔”的设计团队通过挖掘吉祥物的功能价值与文化价值,开发、设计、生产出了一系列文创产品,涵盖了滑雪运动用品、家居生活用品、时尚日用品等,打造兼具审美和实用性的亚布力四季伴手礼,让每一位来到亚布力的游客都能把关于冰雪的快乐记忆带回家。


就是这些花了心思的文创产品,推动塑造了亚布力的品牌矩阵——越来越多的游客将这些精美实用的伴手礼馈赠亲朋好友,越来越多的人由此开始关注和了解亚布力。



性格鲜明的IP形象,独特的文化内涵,构筑起亚布力的品牌软实力。未来,亚布力还将开发“狍仔”系列盲盒、打造以“狍仔”为主角的系列故事,并联合多品牌进行跨界合作,拓展多元化市场,以更多创意化的形式,植入到龙江旅游产业中,打造后疫情时代属于亚布力的文化IP!

版权提示: 本文转自:"亚布力阳光度假村"的作品

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