近日，文化和旅游部发布《2020年全国国内旅游宣传推广典型案例名单》，全国24个案例入选，其中，黑龙江省“第十届中国伊春森林冰雪欢乐季系列活动”“从零起步 打造本土文旅代言人”两大案例荣列榜单，这是黑龙江省首次入选文旅部国内旅游宣传推广典型案例，也是东北三省一区唯一入选省份。
数十项节事赛事 打造森林冰雪文旅品牌节庆活动
伊春市位于黑龙江省小兴安岭腹地，较高的纬度与群山环绕的自然环境为伊春发展旅游业提供了得天独厚的条件，林海、奇石、温泉、冰雪等景观逐渐蜚声海内。这里春有花海，秋有落叶，夏可避暑，冬可赏雪，是一座四时皆美的生态旅游城市。
“第十届中国伊春森林冰雪欢乐季系列活动”于2020年12月19日正式启幕，主会场举办了汽车拉力赛、滑雪展示赛、雪地拔河赛等十余项玩冰嬉雪精彩活动，各县（市）区6个子会场同步举办了“赏冰乐雪·冻感铁力”森林冰雪欢乐季开幕式、“丰林县森林冰雪欢乐季开幕式”“乌翠区森林冰雪欢乐季开幕式”等活动。两个月中，全市共开展“百万青少年上冰雪”“第五届穿越林海雪原马拉松挑战赛”“大箐山县雪地自行车、雪地摩托车、越野车挑战活动”“2020年中国·铁力冰雪摩托车场地赛”“伊春全国冬季铁人三项赛”等各类冰雪文旅活动共计56项。
欢乐季各项活动融合了滑雪、温泉、民宿、研学、雾（雪）凇等多重旅游元素，策划推出户外运动游、温泉康养游、亲子研学游、民俗文化游、雾（雪）凇摄影游等冬季“家”系列五大新产品，并据此开展多层次多渠道多元主体的宣传推广，微博话题“伊春旅行”阅读量新增2700万次，累计话题阅读量超过1.4亿。
组建“傻嘟嘟”团队 打造本土文旅代言人
大兴安岭地区位于祖国版图的金鸡之冠，地处中国最北端，以广袤的原始森林、湿地而闻名全国，与俄罗斯隔江相望。塔河县位于大兴安岭腹地，黑龙江上游流域，这里自然资源禀赋，生态环境优良，森林覆盖率在90%以上，负氧离子含量每立方厘米3.8~5万个，野生蓝莓产量占全国总产量的70%，具有发展旅游产业先天优势。
2020年，一场突如其来的疫情，旅游业被迫按下“暂停键”。在线下旅游活动遭遇寒冬的危机时，塔河县文体广电和旅游局及时转变思路，组建“傻嘟嘟”团队，充分利用抖音、快手等短视频平台，持续创作、发布展现塔河人文特色、自然风景的短视频作品，开展多渠道、多角度、全方位的线上营销。
经过一年多发展，“傻嘟嘟”团队创作、发布300余条短视频，总播放量达到7亿余次，收获全网70万粉丝。在2020年底国新办新闻发布会上，文旅部资源开发司负责人提名表扬大兴安岭的“傻嘟嘟”、四川的丁真、新疆的贺娇龙等一线文旅工作者在新媒体推广当地文旅的做法，肯定了“傻嘟嘟”团队作为本土旅游代言人，对当地旅游开发和乡村旅游起到的积极作用。同时，将不见经传的“塔河”推到国内头部短视频媒介的舞台，引起了广泛关注和好评，塔河成了不少网友心目中的“宝藏旅游地”。
推广营销活动屡获大奖 我省旅游品牌影响力持续上升
从创意短视频，到旅游“盲盒”，从多种形式的节庆活动，到文旅品牌代言人，黑龙江省文旅厅持续输出优质创意营销活动，并屡获行业大奖。2018年冬季北京等地举办的“北国好风光，尽在黑龙江”冬季旅游推介会，获得全球传媒行业大奖ADMEN国际大奖实战金案奖项；“黑龙江冰雪恋人整合营销项目”获金远奖、虎啸奖及IAI国际旅游奖整合营销案例金奖；“我和小鹤做朋友”“中国两极穿越”获蒲公英奖；《周末游龙江》营销推广活动荣获2019中国旅游影响力年度营销推广活动大奖和2019年度博鳌国际旅游奖年度节庆活动榜大奖；“品·行中国 两极穿越”自驾游采风活动，荣获“2020年度中国旅游影响力营销案例”奖项。
近年来，黑龙江省文旅厅围绕“北国好风光 尽在黑龙江”旅游品牌，不断深挖旅游资源，打造优质旅游产品，充分利用新媒体平台，策划创意营销活动，以“线上+线下”结合的方式为网友及游客打造沉浸式体验，深受网友及游客好评，目的地知名度、美誉度大幅提升，未来，黑龙江省文旅厅将持续发力，全力打造国际冰雪旅游度假胜地、中国生态康养旅游目的地、中国自驾和户外运动旅游目的地形象。