导读
2021年“五一”假期，旅游市场全面复苏成果喜人，根据文旅部和旅游研究院推算，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%；实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。全国文化和旅游系统未发生重特大安全生产事故，未发生疫情通过文化和旅游系统传播事件。假期游客满意度达84.8，处于“满意”水平。
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五一全国热门城市
今年“五一”连休五天，消费者积累已久的长途出行需求得以释放。 其中，北京、上海、广州、杭州、成都、西安、南京、重庆、武汉、长沙入围“五一”黄金周十大热门旅游城市。值得一提的是，在“加强版”黄金周的带动下，部分业务实现对历史峰值的突破。
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五一全国十大热门景区
五一期间，各地人潮汹涌，景区大排长龙。根据数据显示上海迪士尼度假区、颐和园、华山、黄果树瀑布、八达岭长城、西湖、泰山、长隆野生动物园、龙门石窟、西安城墙是五一期间人们青睐的火爆景区。
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五一热门周边游目的地
从客源地来看，五一期间，上海、北京、南京、西安、成都居民最爱周边游，近9成游客选择自驾、高铁为主要出行方式。周边亲子游最为火爆，从度假内容来看，乡村旅游成为主力，农家乐、乡村采摘、房车露营的体验式旅游受到带娃家庭追捧。 根据大数据显示，在五一假期周边游热门目的地方面，上海、广州、苏州、珠海、无锡、湖州、杭州、天津、北京、长沙。周边游中“双人游”订单最多，占比43.8%，闺蜜亲友、情侣夫妻结伴同游非常普遍；以家庭为主的“三人游”占了平台订单数的30.6%，六成以上是“周边遛娃”。
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五一热门酒店
根据数据来看，湖州龙之梦动物世界大酒店、湖州太湖龙之梦钻石酒店、无锡拈花湾拈花客栈、惠州双月湾檀悦都喜天丽度假酒店、长隆横琴湾酒店(珠海长隆旗舰店)、珠海长隆海洋科学酒店、珠海长隆企鹅酒店、惠州双月湾檀悦豪生温泉度假酒店、上海金茂君悦大酒店、长隆酒店(广州长隆野生动物世界店)为今年“五一”黄金周十大热门酒店。
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五一热门航线与客源地
根据数据来看，小长假热门航线都为国内的一线城市，说明一线城市的吸引力更大，同时也是一线城市带动了五一期间的大部分消费。
同时一二线城市仍然是五一的主要客源地，上海、北京、南京、杭州、西安、广州、苏州、成都、深圳、武汉等地市民出游热情最高，游园赏花、爬山看海、乡村采摘的美照刷屏了社交网络。
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“私家团”“红色旅游”热潮涌动
私家团方面，携程私家团在今年“五一”假期中表现不俗，订单量对比2019年同期增长约230%。其中，北京、桂林、贵阳、三亚、呼和浩特、西安、银川、张家界、丽江、厦门为私家团10大热门目的地。而在新晋目的地中，贵阳、北海、张家界位列前3。
今年正值中国共产党成立一百周年，红色主题游备受欢迎。今年劳动节连着青年节，更多的年轻人参加红色旅游，新时代的红色旅游呈年轻化趋势，红色旅游+生态游、民俗游、研学游、乡村游等新线路、新产品不断丰富旅游业态。同时古游、红色游成为五一打卡热门。
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“夜游”成为旅游新趋势
值得一提的是，随着人们消费水平的提升，其消费场景也渐渐由“日”向“夜”，实现全面覆盖。消费者愿意在夜晚去探索城市的街道，景观，发现城市的另一面，也愿意去弄堂、巷子中寻找“深夜食堂”，夜店，酒吧这类传统“夜经济”对于年轻人来说，更是不可或缺的因素。
在热门旅游城市之中，重庆、长沙、广州成为夜游代表城市。其中，重庆两江游、湘江游轮橘洲之星、珠江夜游等玩乐体验热度较高。
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中西部旅游市场热度攀升，三四线城市与乡村游火爆
中西部地区气候适宜，踏青、自然风光欣赏、美食和网红打卡吸引众多游客到访，旅游市场热度攀升。疫情防控常态化下，游客主动错峰出行，三四线城市逐渐成为更多游客目的地。越来越多游客选择到山水田野间感受清静和悠闲，体验乡村慢生活，登山、赏花、采摘、烧烤、垂钓等体验式旅游项目受到欢迎。小镇、乡村居民也越来越多参与旅游出行。文化和旅游部数据中心大数据监测显示，乡村地区居民出游率达14.3%，农民参与旅游的比例越来越高。
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“00后”成新兴旅游人群
以“00后”为代表的“Z世代”人群在这个“五一”黄金周中表现亮眼占比达21%，旅游消费直追“80后”；在今年五一出游的人群当中，90后占比超过50%，成为绝对的主力，其中95后占比达到23%。不仅如此，与2019年同期相比，95-00年出生人群的出游增速达到1.85倍，00后增速达到2.5倍。00后成为出游增速最快、活力最高的人群。旅游群体“年轻化”趋势明显，文化体验内容受到关注，旅游消费客群的主流化趋势更加明显，个性化、体验化、差异化和品质化的旅游产品需求也自然不断抬升，这会推动或倒逼目的地进行旅游产品供给体系的优化改善。
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透过“五一”看其本质
2020年由于疫情的影响，全国旅游业进入短暂消沉时期。与2020年同期相比，今年全国国内旅游人次按可比口径恢复至疫前同期的103.2%，国内旅游收入恢复至疫前同期的77.0%。2019年全国国内旅游接待总人数1.95亿人次，实现旅游收入1176.7亿元。2019年平均日接待游客4875万人次，日收入平均294.1亿元，由于2021年五一假期为5天，折算分别为日均接待游客4600万人次、日均收入226.46亿元，今年的五一假期虽然高于2020年，但并没有像2019年的火爆，主要原因有哪些呢？
一大原因即可能是长线游的整体恢复境况，还没到2019年的水平。五一期间，游客选择省内跨市游比重为47%，跨省游为30.7%；游客平均出游时长2.1天。
第二个主因，游客花钱整体不如原来多。2019年五一的客单价为603元，分别是今年五一4天客单价450元、5天客单价492元的1.34倍、1.23倍。